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文 |Tech 星球 作者 | 林京 当"穷鬼"消费成为新趋势，年轻人为颈椎、腰椎类产品的氪金阀值，却在不断上升。 今年 3 月以来，瞄准上班族的 BKT 护腰坐垫，在抖音的销售额连续多月达到数千万元，7-8 月更是冲破 1 亿元大关。对比来看，此前按摩仪市场两大头部品牌倍轻松和 SKG，则是以颈椎按摩产品起家，已经上市的倍轻松，今年上半年销量也不过 6 亿元。 BKT 爆火的背后，是其与近两千名达人合作带货，密集出现在东方甄选、交个朋友、与辉同行等多位头部主播直播间。但硬币的另一面是，这家企